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Publicidad contra la obesidad (LDD)

Publicidad contra la obesidad (LDD)

El continente latinoamericano llama la atención de UNICEF ante el agravamiento del problema de la obesidad.

Ante el agravamiento del problema de la obesidad, el Fondo de Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF) urgió a América Latina y el Caribe a regular la publicidad de alimentos y bebidas no saludables dirigida a niños.

La obesidad obesidad en los niños latinoamericanos se debe en gran parte al consumo de alimentos “chatarra”, según diferentes estudios internacionales.

Es el caso del estudio realizado por UNICEF en colaboración con el Instituto de Nutrición de Centro América y Panamá (INCAP), que revela los perjuicios de la publicidad que promueve la comida chatarra.

A través de redes sociales

El estudio advierte que este tipo de alimentos que se promueve a través de las redes sociales y en las escuelas influencian el consumo de productos que pueden causar obesidad y otras enfermedades crónicas no transmisibles.

El sobrepeso se está extendiendo de manera alarmante en la región. Según datos recientes que maneja UNICEF, cerca de 4 millones de niños en edad preescolar y al menos 16 millones de adolescentes en Latinoamérica tienen sobrepeso. Eso equivale a 10 por ciento de la población menor de 18 años.

Pocas normas ponen límites

El estudio de UNICEF analizó las normativas para regular este tipo de publicidad en 32 países de la región y concluyó que sólo 10 de ellos cuentan con algún tipo de normas que la limitan.

Además, en una muestra de 18 empresas de Argentina, Costa Rica y México, se identificaron 58 páginas web, 83 perfiles en Facebook, 32 cuentas de Twitter y 29 canales de YouTube que fueron utilizados como plataformas para primer entre niños y adolescentes sus productos y marcas.

Utilización del deporte y la música

Las técnicas de promoción problemáticas utilizan caricaturas para atraer a los niños, incluyen imágenes de otros niños y contienen símbolos relacionados con el deporte, la música y la niñez.

Entre sus recomendaciones, UNICEF urgió a las autoridades a regular la publicidad e implementar políticas públicas y también pidió el compromiso de la sociedad civil para supervisar su cumplimiento.

Definición técnica

El sobrepeso y la obesidad se definen como acumulación de grasa anormal o excesiva que puede deteriorar  la salud. El índice de masa corporal (IMC) es un índice sencillo del peso para la talla que se usa generalmente al clasificar el sobrepeso y la obesidad en las poblaciones adultas e individuos.

Se define como el peso en los kilogramos divididos por la altura al cuadrado en metros (kg/M2). El  IMC proporciona la medida más útil a nivel de población de sobrepeso y obesidad ya que  es la misma para ambos sexos y para todas las edades de los adultos. Sin embargo, debe considerarse una guía aproximada porque  puede no corresponder al mismo grado de gordura en distintos individuos.

Swisslatin (3.7.2015)


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