|
A pesar de la concurrencia de otros países,
especialmente de China y Japón, los productos de
fabricación suiza siguen beneficiando de una
excelente reputación en el mundo.
Un estudio Swissness worldwide, realizado en 66
países por encargo de Presencia Suiza, el ente nacional
que promueve la imagen de suiza en el extranjero,
sitúa a la Confederación Helvética por encima de
Alemania, Japón, Estados Unidos y China, en cuanto
al prestigio de sus productos.
Suiza encabeza la lista en lo que concierne a la
fiabilidad de sus productos y servicios, así como a
los valores de la exclusividad y la tradición. Sin
embargo en este aspecto, ya no es la imagen idílica
del país que predomina, dejando atrás antiguos
valores de una economía que ya no existe.
Vecinos críticos
En el estudio participaron los países vecinos de
Suiza, que disputan el mercado y también la
reputación de los mismos productos. En esta
valoración, los helvéticos están en segundo lugar,
después de los alemanes que encabezan la lista en
cuanto a criterios de calidad y respeto
internacional.
Los países limítrofes fueron los más severos en
juzgar a los helvéticos, en particular. Francia e
Italia que le otorgaron la menor nota a Suiza.
“Nuestros vecinos nos conocen mejor, por lo que son
más realistas”, explicó Johannes Matyassi, director
de la Presencia Suiza (PS), durante la presentación
del estudio realizado la semana pasada en Zürich.
En particular los vecinos europeos critican la falta
de apertura del país alpino y su actitud restrictiva
ante los extranjeros. Las críticas se centran aún en
los fondos judíos retenidos en bancos suizos, un
escándalo de la década pasada y en las “prácticas
del mundo financiero”.
Excelente notación en Sudamérica
En cambio, en Latinoamérica el prestigio de Suiza se
mantiene en alto, en particular en los países
sudamericanos, cuyos participantes en el estudio le
otorgaron la mejor nota del conjunto de las naciones
consultadas.
Pero al mismo tiempo, en países como Chile, Uruguay
y Argentina, la imagen que sobresale, es la de un
idílico, folklórico, que ya no corresponde a la
realidad económica que vive el país en el siglo XXI.
En los países latinoamericanos, Suiza no es vista
como un país innovador, pese a que “todas las
clasificaciones demuestran que tenemos el mayor
número de patentes por habitante”, justifico
Johannes Matyassi.
“En Sudamérica, donde la herencia de los emigrantes
suizos es aún fuerte, persiste una imagen antigua
del país, de la época del siglo XIX. Iniciaremos
allá un programa en el binomio 2009-2010 para
agregar un poco de realidad a esa imagen”, explicó
el director de Presencia Suiza..
Reputación intacta
Cabe señalar que la imagen de Suiza se mantiene
intacta, a pesar del descalabro de la aerolínea
Swissair o el más reciente sufrido por el principal
banco suizo, el UBS, no parecen haber afectado la
imagen helvética.
El reto de Presencia Suiza es conseguir que la
imagen helvética corresponda más a la realidad y que
el reto de la innovación aparezca como punta de
lanza en el desarrollo científico y económico del
país.
Swisslatin / agencias
| 
