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Mucho antes
que los equipos finalistas supieran quiénes serían sus
adversarios en la próxima Copa del Mundo de Sudáfrica,
las empresas multinacionales ya habían iniciado su
propia competencia, la del jugoso negocio de las marcas
publicitarias en torno al Mundial.
Basta sólo
recordar que la competencia de las marcas ya tuvo su
propia eliminatoria, y dos de entre ellas tuvieron
resultados diferentes, como ha sido los casos de los
sellos Lotto y Puma. El primero encajó la
eliminación de Costa Rica ante Uruguay y el segundo
celebró la clasificación de Suiza.
Puma
se alistará en Sudáfrica vistiendo a un equipo grande de
Europa, como lo es Italia, por lo cual la firma ha
debido pagar 12.5 millones de euros al año por su
publicidad en la “escuadra azzurra”.
Puma
también vestirá a las selecciones africanas de Camerún,
Ghana y Costa de Marfil. En Sudamérica, Uruguay será el
otro equipo que vestirá la ropa de Puma.
Adidas
se lleva la parte del león
La firma
que más equipos llevará al Mundial es la alemana
Adidas, con publicidad en 12 selecciones nacionales,
entre ellas a las poderosas escuadras alemanas y
españolas, pero sin olvidar a Dinamarca, Eslovaquia y
Grecia.
La otra presencia
de
Adidas se encuentra en Sudamérica, donde destaca la
Argentina de Diego Armando Maradona y de la
representación de Paraguay. Por vestir a la albiceleste,
la marca desembolsa 6 millones de dólares al año.
Para redondear las 12 selecciones que representarán a la
firma bávara en Sudáfrica 2010, se suman a la lista
Sudáfrica y Nigeria por África, y Japón por el
continente asiático. Sólo en Oceanía no consiguió el
negocio.
Nike en
emboscada
Un poco más atrás encontramos a la firma estadounidense
Nike, que estuvo a punto de perder a su principal
cliente, Francia, si no hubiera sido por la mano de
Henry que no cobró el árbitro.
Nike
anunció un arreglo para vestir a los franceses hasta el
2018 a cambio de 42.6 millones de euros y que también ha invertido miles de millones de
dólares en la publicidad mundialista.
Nike, el
principal rival de Adidas, cuenta con Brasil para
alcanzar el título de la Copa Mundial. El sello
norteamericano tiene asegurado la representación
sudamericana hasta el 2018. Nike también tendrá
presencia con Holanda, Serbia, Portugal, Eslovenia y por
cierto con la misma selección de los Estados Unidos.
Asia y Oceanía son también territorios dominados por la
multinacional norteamericana. Dos de las cuatro
selecciones asiáticas que participarán en Sudáfrica 2010
mantienen un acuerdo con Nike. Corea del Sur y
Australia visten su ropa. Nueva Zelanda, lo hará en
representación de Oceanía. En total, Nike vestirá
a 9 selecciones.
Las
“pequeñas marcas”
Pero no
sólo los grandes sellos estarán presentes en Sudáfrica,
también lo estarán algunas marcas nacionales. Es el caso
de la firma londinense Umbro, que desembolsará 30
millones de euros al año por vestir a la selección de
Inglaterra.
Por su lado
la española Joma vestirá a la selección centroamericana
de Honduras, escuadra que obtuvo su pasaporte a
Sudáfrica 2010 detrás de México y Estados Unidos.
La francesa Le Coq Sportif lo hará arropando a
Argelia, mientras que la marca china Erke
publicitará a Corea del Norte, representando a un aliado
estratégico para poder impulsar su nombre en el mercado
asiático.
Los
chilenos con marca americana
Por último,
Brooks, marca americana será la que vista a la
selección de su país en la Copa del Mundo. Ante
suculentas ofertas de Puma y Adidas, la
Asociación de Fútbol Profesional de Chile (ANFP) intentó
romper el contrato que lo liga a esta firma hasta el
2014. Tras un litigio en los tribunales, el contrato
estará vigente hasta la culminación de Sudáfrica 2010.
Para rescindir el acuerdo a partir de esa fecha, la ANFP
deberá pagar 2.5 millones de dólares.
De modo que
las marcas juegan su propia Copa del Mundo y al igual
que en el fútbol, los contratos millonarios y las
inversiones pueden ser eliminadas ya en la primera
vuelta. Mientras los deportistas esperan saber quién
será el nuevo Campeón, las marcas calculan los
beneficios que les dejará el negocio del año.
Swisslatin
(30.01.2010) |
